酒文化

　　行货与水货定义如下：

　　行货，是相对于水货（即平行进口货品）的一个俗称，也叫“公司货”。一般指经由总公司授权代理商进口的货品，与水货的分别在于有总公司正式授权在销售地销售。
　　由于正式代理商有较高的成本，包括广告宣传、版权、授权费用、各种税费、存货风险及售后等因素，加上货品在不同国家的售价有差距，行货的售价一般比水货高。
　　当然，也有少数情况，总公司奉行全球统一售价，甚至做到行货比水货价格更低而令水货从市场消失的情况。
　　平行进口货（英语：parallel import），俗称为“水货”。一般指不经由正式代理商进口的货物。这里说的“水货”并不是“假货”或“冒牌货”，它同样是原装进口，同样需要经过全套报检报关手续，只是不由总公司直接或间接授权的代理商入口。
　　相信随着跨境电商日益增多，平行货也会越来越多。
　　曾经，很多的消费者将“水货”直接理解为“走私货”，走私货和水货最大的区别是没有经过国家标准流程，绕过海关直接进入国内。
　　请注意，
　　本文所指的“水货”，是指“平行货”，而非“走私货”。
　　水货的销售一般视乎各地的法律而定。
　　某一商品出现水货，是由于某些品牌在国内由特约经销商（即总代理）销售之外，同时也允许其他进口商从原产地直接进口商品，有些品项甚至总代理也没有进口。
　　平行货通常都是一些畅销品牌，这些品牌往往在国内已经有了代理商。因为这些产品畅销，所以总会有一些进口商通过各种途径在国外找到货源，再进口到中国，从商业角度来说会跟国内独家代理商会产生一些冲突，特别是价格体系层面的冲突。但从法律角度来讲，又是完全合法的。
　　水货的售价一般比行货低。主要原因在于货品在不同国家有价格差距，同时，平行进口商并不需要负担总代理的广告、授权、版权等费用，故而成本相对会低一些。
　　但是，由于水货的价格相对比较混乱，高高低低都有，更甚者会有不良商人将假货走私货混杂其中。此外，产品受保存和运输条件的限制也相对高，酒的质量更多拼的是渠道和运气。
　　这也是虽然水货价格低，但只要在合理范围里，更多人愿意选择行货的原因，毕竟更有保障之余，向客户朋友推荐时也更有底气。
　　如何区分行货和水货
　　前面说到，行货与平行进口货都是指经合法报关手续等正规渠道进口的，通过中国海关进关纳税后进入国内，获得进口检验检疫证书（卫生证），且具有商检检验合格证明的酒水。

　　另外，按《食品安全法》规定，进口酒水在流通于市面前必须加贴中文标志，包括酒名称、配料清单、酒精度、制造者和经销者的名称和地址、日期标识、贮藏条件、净含量和警示语等信息。
　　如此一来，除了价格之外，行货和水货是否就没有办法分辨？
　　有！就是看背标！
　　行货与水货最大的区别是背标！
　　行货的背标会有授权代理商的信息，另外现时大部分行货的背标是出厂的时候已经贴好中文标，而水货背标则一般是加贴中文标，进口商的信息也不是授权代理商。

　　以上图为例：
　　左图为行货中文背标，清晰显示经销商信息；
　　中图是水货，进口商未非总代经销商，卖家一般会把进口商信息模糊处理；
　　需要注意的是右图，用行货中文背标覆盖原英文标，一般情况下，2015年之后的行货出厂时已直接贴上中文标，不会再出现用中文标覆盖英文标的情况。于是，这种背标基本可以判断为走私货。
　　如对背标有疑问的，请向卖家索取报关及卫检
　　至于完全没有中文背标的，这里不多说了，大家都懂了哈~
　　重点来了：
　　有些朋友会问，我不知道这个酒的授权代理商是哪个？怎么办？
　　为此在这里整理了目前国内主流产品的行货名录，请收藏备用
　　先说目前最热的日威。
　　Beam suntory，宾三得利洋酒贸易（上海)有限公司。
　　旗下品牌包括日威系列的山崎（Yamazaki）、白州（Hakushu）以及响（Hibiki）。
　　背标长这样：

　　除了日威，宾三得利旗下还有苏威系列的
　　欧肯特轩（Auchentoshan） 

　　波摩（Bowmore）
、
　　拉弗格/利富（Laphroaig）
　　以及
　　格兰盖瑞（Glen garioch）。
　　Laphroaig由于早期产品线由欧亚代理，故Laphroaig在国内有“利富”及“拉弗格”两个中文译名，而部分欧亚背标的旧货仍有在市场上流通。
　　2014年三得利通过收购美国著名烈酒商Beam Inc.成为全球第三大综合烈酒集团。继而拥有了波本威士忌占边（Jim Beam）、美格（Maker's Mark）两大品牌。
　　酩悦轩尼诗帝亚吉欧
　　MHD，上海酩悦轩尼国际贸易有限公司。
　　MHD来自法国高价消费品集团LVMH（Mot Hennessy Louis Vuitton）集团（没错，就是那个LV）及英国Diageo集团合资组成。
　　旗下威士忌品牌主要包括格兰杰（Glenmorangie）和雅柏（Ardbeg）。
　　背标长这样：

　　值得注意的是，雅柏Ardbeg由于全球贝迷众多，国内代理目前行货产品线并不包含早期酒款，故市场上水货也是相对较多的一个品牌。
　　请记住，Ardbeg行货中文名字叫“雅柏”，不叫“阿贝”，也不叫“阿德贝哥”。
　　Bacardi，百加得贸易有限公司
　　旗下威士忌品牌包括：
　　艾柏迪（Aberfeldy）、欧摩（Aultmore）、克莱嘉赫（Craigellachie）、德弗伦（The Deveron）、皇家布莱克拉（Royal Barckar）、帝王（Dewar’s）。
　　背标长这样：

　　Pernod Ricard，保乐力加(中国)贸易有限公司
　　旗下品牌包括：
　　格兰威特（The Glenlivet）、亚伯乐（Aberlour）、朗摩（longmore）、百龄坛（Ballantine’s）、芝华士（Chivas）、皇家礼炮（Royal Salute）、尊美醇（Jameson）
　　背标长这样：

　　Enrington，爱丁顿洋酒（上海）有限公司
　　旗下品牌包括大名鼎鼎的麦卡伦（The Macallan）以及高原骑士（Highland Park）。
　　背标见前文。

　　Diageo，帝亚吉欧（上海）洋酒有限公司
　　拥有苏格兰将近1/4酒厂的洋酒巨头，旗下品牌众多常见的有尊尼获加（Johnnie Walker）、翰格蓝爵（Haig Club）、泰斯卡（talisker）、卡尔里拉（CAOL ILA）、乐加维林（Lagavulin）、奥本（Oban）、达尔维尼（Dalwhinnie）、克拉格摩尔(Cragganmore)、格兰昆奇（Glenkinchie）。

　　Bruichladdich（布赫拉迪），上海雷米君度贸易有限公司
　　旗下品牌包括布赫拉迪（Bruichladdich）、波夏（Port Charlotte）、泥煤怪兽（Octomore）以及高端系列星图及风云。

　　Bromn-Forman, 百富门酒业（上海）有限公司
　　旗下品牌包括本利亚克（BenRiach）、格兰多纳（Glendronach）、美国品牌杰克丹尼（Jack Daniel's）、活福（Woodford）。

　　古仓，厦门古仓酒业股份有限公司
　　吉仓的产品线包括本诺曼克（Benromach）、格兰格拉索（Glen Glassaugh）、埃德拉多尔（Edradour），还有尚在合同期内的本利亚克（BENRIACH）、格兰多纳（GlenDronach）等一批IB酒款。

　　SMWS 全名为Scotch Malt Whisky Society，苏格兰麦芽威士忌协会。
　　与其他IB不同，你永远无法在瓶身上找到酒厂的名字，反而是一组数字，也只有SMWS用密码般的方式与威士忌迷交流。
　　今年，苏格兰麦芽威士忌协会终于不负众望来到了中国。
　　SWMS酒款只在公众号上销售，找到他们的官方公众号就可以了
　　Telford，汇泉(上海)洋酒贸易有限公司
　　旗下品牌包括：布纳哈本（Bunnahabhain）、吉拉（Jura）、帝摩（Dalmore）、麦肯雷夏克顿、日本仓吉（Kurayoshi）

　　卡慕远流，远流（贸易）上海有限公司
　　产品如下：
　　苏格里德（Scottish leader）、格兰冠（Glen Grant）、汀斯顿（Deanston）、里爵（Ledaig）、威凤凰（Wild Turkey）、施美格（Old Smuggler）、雷堡五星（LABEL5）

　　IWS，珠海爱特普斯商贸有限公司
　　以Heaven Hill酒厂威士忌为主，主要产品如下。
　　爱利加（Elijah Craig）、爱威廉斯（Evan williams）、爱汶山（Heaven Hill）、麦尔劳（Mellow Corn）、雄鸡（Fighting Cock）、瑞顿（Rittenhouse）、雅沐特（AMRUT）

　　除了上述品牌运营商及产品列表外，还有一些品牌没能完整收录进来，譬如格兰父子旗下的百富、格兰菲迪；美夏旗下的帝霖等等……
　　最后为大家总结一下行货、水货与平行货的判断方法：
　　行货：此酒款的中国授权代理公司出的货，统称行货。
　　平行货：国内进口商通过国外渠道，正规进口的货。
　　水货：水货的概念比较杂，走私、渠道不明等，这样的货为水货（来路不明，无有效关单卫检，此类货有假酒存在）
　　假货：国内仿制。（原瓶国内灌装、国外罐装假酒等）
　　本店所有售卖酒款都有正规有效的背标（私信获取店铺地址）。
　　结束语
　　随着互联网的飞速发展和移动支付，消费者的购物方式和消费习惯都在发生翻天覆地的变化，消费者开始往线上转移。
　　这股风潮之下，再小众的威士忌圈也无可避免的卷入这个战场。
　　可是，但凡有利益可追逐的地方，就容易滋生龌蹉的事。
　　作为消费者，明明白白消费，知道自己买的究竟是什么，这是最基本的要求。
　　短期而言，水货市场的存在似乎从范围和价格上都给消费者更多的选择。
　　但对于尚未成熟的中国市场而言，如果不规范市场行为，不保护运营商利益，很可能其品牌份额将直线下滑。