磁卡

地铁卡好题材是个宝

时间：2005/5/3

　　地铁卡问世的时间不长，而上海的地铁卡从试机卡算，也仅仅15年时间，与大多数现玩类集藏品存在着诸多共性，像现代化印刷所凸现的层次与精美度，符合当今集藏者欣赏的图案亮丽和色彩饱满等需求，但是贴近社会的题材优势则更加的突出，是吸引集藏者眼球的重要方面。地铁卡同样也具备上述征，并有自身独具魅力的特色，且这种特色与地铁卡的使用功能与使用环境结合之后，就反映出别有情趣的风格，尤其是纪念地铁卡的题材集藏性更为突出，也造就了近年来在磁卡类藏品中异军突起的表现，成为集藏瞩目的“新贵”。 


热门题材屡屡出彩 

　　通常而言，任何一种收藏品所表现的题材是至关重要的，常常成为吸引集藏者入盟的基础，所以题材的影响力非比寻常，在许多情况下往往决定着某种集藏品能否在藏品界走热或走红。与大量的集藏品相比，地铁磁卡车票的历史虽然很长，但在我国的历史却不长，尤其是以磁技术作为数据记录的地铁磁卡历史更加短暂，因此在题材的选择中决定了它与时俱进的新颖性特点。 

　　从近两年发行的上海地铁卡题材看，社会上大量的热门题材已频频亮相于地铁卡画面，如F1、世界精英模特大赛、动漫等，而知名人士的出现也改变了其他收藏品拘泥于领袖人物的题材选择限制。可见，上海地铁卡在题材选择方面已开始发生了重大变化，从人有我有的风光、动植物、绘画等常规题材中逐渐脱身，而发掘那些在社会上存在着巨大热的题材。事实上，1999年开始发行的电影海报地铁卡就是一个有益的尝试，初纯粹的广告卡变成了纪念卡，是因为受到集藏者欢迎的结果，也是至今题材另辟蹊径最为成功的板块。所以，当2005年上半年没有安排电影海报卡发行计划的方案公布后，居然遭至了大量集藏者的不满，由此即能够看到这个板块在集藏群体中受欢迎的程度了。今年，2008年北京奥会系列卡在去年开了个头之后，从下半年进入每月1张的发行节奏，也同样是抓住题材热点的表现，因此在市场上形成一波奥运集藏热的可能性不小，将是一个集藏者和投资者都不容忽视的热点板块。 


新技术为题材加分 

　　此外，考虑到卡印刷的自身特点，笔者认为开发一些在视觉上立体感强烈的光学卡，将会增加新颖性，如果能够结合热门题材加以综合开发，那么在市场上的冲击力会更强烈，像能够变换图案的折光卡、全息卡等，对于加深题材内涵性震撼性等都将起到事半功倍的效果。实际上，上海地铁在1999年3月1日发行的《上海地铁自动售检票开通纪念》地铁纪念卡上，已采用了金属画技术，将上海黄浦江外滩东西两的夜景表现得淋漓尽致，折射出夜幕下浦西外滩万国建筑物和浦东高耸入云的东方明珠电视塔与金茂大厦现代化建筑群璀璨的灯光，辉映出黄浦江上流光溢彩的江水，产生了强烈立体感，且在不同角度下的视觉效果迥异，恰到好处地展现了迷人的黄浦江外滩夜幕下的美丽景色。发行后一直受到集藏者喜爱，市场价格不低成为独树一帜的上海地铁卡新品种。 

　　由此，题材对于地铁卡的市场表现十分重要，倘能够合理运用新技术点缀，无疑是锦上添花之举，至少选择题材切入点好，往往可以达到先声夺人的效果，而结合潮流的题材又将催生地铁卡的生命力和场热点。因此，在过去的5年中，那些价格不菲且受集者欢迎的地铁卡，往往是题材杰出的品种。 作者：宝木  

　

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