在"2021艺势峰会——第五届艺术市场价值榜"现场，中国拍卖行业协会副秘书长欧阳树英代表中拍协、北商研究院发布2020年拍卖行业数据报告。报告以12家样本企业为切入，呈现出过往一年中市场减量提质、古代书画表现突出、地域"1+3"格局稳定等特质。2021年拍卖季尚未正式拉开帷幕，但报告也前瞻了市场的新动向：当下为拍卖行业数字化转型的关键期，拍企在拍品供给、客户获取、模式转变、服务优化以及数据资产的管理方面面临着新考验。

　　减量提质显成效

　　由北京商报社、北京拍卖行业协会联合主办的"2021艺势峰会——第五届艺术市场价值榜"于4月8日在北京新闻大厦举行。这一涵盖"数据报告、权威榜单、高峰论坛、艺术展览"等多个产品线构成的盛会中，数据报告发布环节成为行业焦点。

　　全新发布的报告名为《重启与变革——2020年中国文物艺术品拍卖市场回顾》（以下简称"报告"），是过去一年的成绩单，同时也是对2021年即将开启的拍卖季的洞悉。据发布人欧阳树英介绍，报告中呈现的样本包括北京保利、中国嘉德、华艺国际（北京）、西泠拍卖、北京荣宝、中贸圣佳、上海朵云轩、上海匡时、广东崇正、北京诚轩、北京翰海、北京华辰12家拍企。

　　报告首先呈现了2020年文物艺术品拍卖市场的整体规模。据最新的初步统计，总成交额为211.8亿元，拍企佣金保守估计超19亿元，文物艺术品拍卖企业超过500家，其中有正常拍卖活动的占一半左右。"虽然2020年文物艺术品板块成交额在整个行业中占比不到2.5%，但是佣金占比超过25%。"欧阳树英指出，由此可说文物艺术品拍卖不仅是社会文化的重要方面，同时也是中国拍卖行业里面不可或缺的重要组成。

　　从12家拍企的样本数据来看，成交额下降但成交率上升幅度显著。2020年12家拍企成交额较2019年下降约4%，成交率高达81.20%，创近十年最高。对此，欧阳树英表示："去年一季度文物艺术品拍卖市场是停摆的，二季度才开始有重启的步伐。虽然比较晚，但是成绩还是超出了大多数人的预期。"在她看来，样本企业中可以明显看到拍企采取减量提质的策略，上拍量减少30%以上，但是效益更好，呈现出强劲成长。

　　"1+3"的稳定格局

　　宏观数字呈现出市场整体稳中向好、持续调整的态势，具体来看，各板块成绩折射出古代书画亮眼、新兴门类多元发展、地域"1+3"格局稳定等多重特点。

　　报告显示，虽然行业面临诸多变局，但市场的主力没有变化，文物艺术品拍卖市场依旧是以中国文化传统为"底色"的市场——中国书画板块稳中有进，占比56.28%，持有半壁江山。在业界人士印象中，吴彬《十面灵璧图》破纪录的成交留下了浓墨重彩的一笔，也反映出古代书画市场表现的活跃。"我们看到了古代书画对于整个市场信心的提振，这一板块成交额达33.2亿元，较往年提升了19%以上。保利和嘉德在高价位市场中占了绝对优势。"欧阳树英介绍道。

　　新兴门类多元发展的态势同样可圈可点。根据报告，信札手稿成交达3.5亿元，增长65%以上；各家拍企在奢侈品方面均有所发力，珠宝玉石板块成交额为7.23亿元，增长了56%以上。此外，保利的腕表和古董计时、嘉德的古琴、西泠的名家漫画、华艺的名表和古董等专场都表现突出。

　　在市场地域表现上，"1+3"的格局出现稳定态势，数字代表着北京加上海、杭州、广州三地。欧阳树英补充道："格局稳定之余，我们可以看到‘1’主导性越来越强大了，新生的力量不断进入北京市场，优势地位非常明显。"

　　对此，北京拍卖行业协会会长甘学军表示："疫情加快行业的变革，从北京拍卖行业来讲，无论是推广还是运营的观念模式，没有一家纯粹的线下公司，北京的拍卖行业已经是线上线下融合的态势了。无论是做公益还是日常业务开展，北京的拍卖行业在疫情中堪称一道亮丽的风景。单从去年拍卖协会会费上来看，并没有比前两年减少，大家最困难的时候还是在确认自己的身份，体现生存发展的意愿。"

　　数字化的新竞争

　　从去年延续至今，让艺术市场从业者感同身受的是，网络拍卖正在大规模进入到常规拍卖生态中来。报告中的数字同样也印证了这一趋势：保守估计，2020年文物艺术品网络拍卖成交额超过12亿元，较往年有五成以上的提升。其中，中国嘉德纯网拍成交额增长10倍多。由此可以得出结论，艺术品网拍常规化时代已经到来，正在深刻改变整个拍卖业态。

　　基于这份回顾报告，业内人士就2021年尚未正式拉开帷幕的拍卖市场翘首展望。"报告中可以看出，2020年是拍卖行业数字化转型的关键一年。未来都讲数字化企业，拍企会变成互联网企业，不论是否自我研发，都需要用好互联网。"在在艺科技、云杪文化创始人谢晓冬看来，市场竞争下一步聚焦在数据化："拍卖行由过去粗放式到精细化运营，很大一个转变就是充分利用数据的可能性。通过数据挖掘，找到有复购率的、对艺术真正有投资偏好的人群才是目标客户。"

　　可以看到，老牌龙头企业也在以新方式抢占市场。据荣宝斋在线执行董事李春林介绍，荣宝斋数字市场中心在去年应运而生，致力于将荣宝斋300年积累的资源进行数据化加工、数据化处理，进行跨界的IP合作。"未来我们将通过跨界进一步做外部的扩展，引入更多外部流量。荣宝斋这一老字号，面对互联网，产业思维方式也发生着变化。除了卖作品，我们在数字资产方面可能会有更大的市场。"

　　谈及2021年行业谋变的可能性，欧阳树英表示："当下是拍卖行业数字化转型的关键期，希望拍企在拍品供给、客户获取、模式转变、服务优化以及数据资产的管理方面都能更进一步，并且创新人才培养机制。同时，监管部门也应该稳定固化疫情期间取得的行业监管经验和成果。"

版权与免责声明：

【声明】本文转载自其它网络媒体，版权归原网站及作者所有；本站发表之图文，均出于非商业性的文化交流和大众鉴赏目的，并不代表赞同其观点和对其真实性负责。如果发现有涉嫌抄袭或不良信息内容，请您告知（电话：17712620144，QQ：476944718，邮件：476944718@qq.com），我们会在第一时间删除。