李世雷报告主题：《利用电视播出平台　加强长三角互动与合作》

时间：2006/3/14 14:30:55

　　很荣幸在这个东风拂面、生机盎然的季节里，与大家邀约浦江之畔，共同研讨和分享长三角城市群关于“动漫”产业合纵、共谋发展的众多真知灼见。事实上，上海炫动卡通卫视自2004年12月26日开播以来，就一直将服务动漫产业，打造跨媒体、跨行业、跨地域的资源交互平台视为我们的传媒使命。长久以来。电视媒体扮演的都是与其它产业绝缘的孤立角色，“内容为王”的硬道理一度成为大众传媒唯一信仰。

　　但是，作为一个覆盖中国八省二十四个城市的卫星频道，一个与朝阳产业相伴、服务动漫原创的专业传媒，我们更乐于以探索的勇气来构建动漫产业资源的开放式平台，成为立足动漫产业的市场化运营主体。目前炫动卡通卫视致力开拓的三大方向已具雏形：

　　第一，打造强大的动漫内容播出平台。以上海地区为例，频道开播仅三个月。综合收拾率就攀升至全上海前五位，并且一直保持这一优势。除了积极推介国产原创动画片外，以介绍国内外动漫资讯的《动漫情报》栏目，以网络动漫院系新锐作品的《学院派报道》，以及用FLASH手法为载体，表现社会万象、世态万千的《月光宝盒》栏目，一直在普通观众和业界看客中保持着良好的口碑。

　　第二，我们充分调动和利用产业资源的集成优势。除了传统的广告业务，我们在品牌授权、周边产品连锁销售体系、动漫整合行销、论坛展会、无线增值业务等诸多领域，都积极尝试。去年，由炫动卡通作为主办方之一的“上海卡通总动员”开创了上海有史以来动漫展会的人气巅峰。这让我们切肤感受到了来自动漫消费群体的无穷力量，从而坚定了我们打造“炫动正品”动漫周边连锁体系的决心。岁末年初，炫动卡通以品牌授权和技术输出的模式，与上海宋宇集团联手在南京西路建造了目前国内最大的动漫主题商城“炫动乐百动漫城”。商城拥有一万两千平方米的营业面积和一百多家入驻商户，不论声势还是效果，无不让业界感受到“炫动”这一传媒品牌线下“落地”的价值。

　　第三，炫动卡通积极推动其在长三角乃至全国的影响力。目前我们落地策略主要是以长三角为基点，逐步覆盖沿海经济发达城市和内陆一、二线城市。坦率地说。覆盖和传播的影响力并不是基于对媒体自身的推广，而是通过我们传递更深层次的内容价值和产业信息，从而进一步培育主流、健康的动漫消费市场。从这个意义上来说，炫动卡通具备利用播出平台优势，服务长三角动漫产业发展的广阔空间。

　　近年来，随着长三角区域经济的集群化、互动式发展升级，带有明显第三产业特征的数字内容产业风头渐劲，而动漫则是这股产业飓风的核心力量。众多城市、众多产业基地和园区已经将致力发展动漫产业作为重要的规划之一。鉴于此，炫动卡通卫视显然更有义务发挥信息和资源集成的传媒优势。一方面，及时准确报道长三角动漫产业的成就和经验，同时建立动画片、动画节目版权的交易合作关系。另一方面，我们愿意积极建立与长三角各城市的资源互动、利益共享，拓展炫动品牌和服务的输出渠道，拓展国际、国内卡通形象、品牌、版权双向交流通道。“炫动卡通，想象世界”是我们的传媒口号，动漫是无中生有的特殊文化产品，产业是网聚资源的特定机制组合。我们坚信：炫动卡通定会跟长三角更多城市建立充满想象的互动合作，开拓充满想象的产业商机!

　　上海炫动卡通卫视总裁李世雷报告主题：《利用电视播出平台　加强长三角互动与合作》