陈建一报告主题：《打造国际平台　促进区域共赢》

时间：2006/3/13 14:55:52

“中国国际动漫节"的国际化品牌发展之路

　　首先要感谢主办方提供这样一个共享动漫产业发展经验，探讨区域化合作思路的平台。我们知道，长三角是世界第六大城市群，汇聚了中国6％的人口和近20％的国内生产总值，是中国经济、科技、文化最发达地区之一。长三角也是动漫产业这一新兴产业的勃发之地，19个国家动画产业基地和教学研究基地中，长三角地区有7个。可以说，长三角地区已成为中国动漫产业发展的东部重镇。

　　杭州作为长三角南翼的中心城市，近年来，凭借其深厚的文化底蕴，民营经济发展的优势和动漫人才集聚的优势，在政府的推动下，动漫产业的发展呈现出快速发展的良好态势。在这里，我结合杭州动漫产业发展现状，以及举办两届动漫节的情况，重点和在座各位专家、各位朋友共同探讨“中国国际动漫节”的国际化品牌发展思路。
  
一、“中国国际动漫节”是动漫产业发展的重要资源

　　“中国国际动漫节”是国家广电总局为振兴我国动漫产业发展而推出的重要平台。从首届中国国际动漫节在杭州成功举办的情况来看，这一节展平台所形成的产业集聚效应、宣传推广效应、文化效应是不可估量的。

　　首先，“中国国际动漫节”带来了巨大的产业集聚效应。首届中国国际动漫节的信息发布会暨项目签约仪式上，现场签约的项目有23项之多，合作项目的总金额达2．5亿人民币，引进资金1000余万美元，整个动漫会展的总成交额达到了30亿元人民币(含意向成交)。不少企业通过动漫产业博览会做成了大生意，有21家参加单位的现场销售额在5000万元以上，其中上亿元的有9家。此外，动漫节之后的一个多月时间内，杭州还先后接待了国内外20多个政府部门和40多个社会团体、企业单位来杭考察动画基地，不少国内外企业来杭洽谈动漫投资与合作事宜，有效地促进了杭州乃至全国的动漫产业发展。

　　其二，“中国国际动漫节”产生了广泛的宣传推广效应。在首届动漫节上，中国国际动漫产业博览会、中国国际动漫产业高峰论坛、CGCN2005数字媒体艺术高层论坛、经典影视动画周、大型开幕式文艺晚会、动漫卡通形象巡游、原创动漫大赛等1O多项重大项目吸引了来自美国、日本、韩国、英国、德国等10多个国家和地区的110多名动漫界专家学者、知名人士，以及120多万的国内外参观者。这是一次国内动漫产业的集中展示，一次国际、国内动漫业发展的信息对接，也是杭州城市形象、特别是动漫业整体形象的宣传推介。

　　其三，“中国国际动漫节”营造了空前的文化效应。动漫节期间推出的大型开幕式文艺晚会、卡通巡游、全国动漫人才招聘大会、杭州市少年儿童“动漫嘉年华”、未来世界主题公园动漫周、千人环湖轮滑大赛等众多的活动与赛事，营造了浓郁的“动漫之都、欢乐之城”的氛围。
    
二、“中国国际动漫节”要走国际化的品牌发展之路

　　我们认为，要使“中国国际动漫节”获得持续的生命力，就必须走“品牌化”发展之路；要使“中国国际动漫节”产生巨大的影响力，就必须走“国际化”发展之路。动漫节的“品牌化”，代表和反映了动漫业的前沿动态和发展趋势，对推动整个动漫产业的发展具有重要意义。并产生强大影响为内涵。，而动漫节的“国际化”，则是以节展的现代化、规模化和规范化为内在要求。

　　今年的动漫节也是在杭州举办，各项筹备工作正在紧张有序的开展之中。在“国际化”、“品牌化”的发展思路指导下，我们以“国家级、国际性、专业化”的宗旨，通过“政府主导、社会参与、市场化运作”的方式，高起点、高标准、高档次做好动漫节的举办工作。具体来说，我们在六个方面下了功夫：

　　一是展示中国动画80年成果，彰显“民族性”。2006年恰逢中国动画发展80年，本届动漫节将在动漫产业博览会上集中回顾中国动画发展80年的成果，展示当前国内动漫业的优秀作品和卡通形象，并邀请中国动漫界的资深专家、学者共同探讨中国动漫的振兴之路。

　　二是搭建动漫交流平台，体现“国际性”。加拿大渥太华动漫节、法国昂西动漫节、日本东京动漫节、韩国首尔动漫节等机构已表示欣然参展，与我国动漫产业进行深入交流。另外，香港特区政府亦表示参加，世界动画协会总部、荷兰海牙国际动画节、美国好莱坞动画协会等国际知名的动漫机构也在邀请之列。

　　三是提升节展的软硬件水平，实现“高规格”。本次动漫产业博览会展馆设在杭州国际会展中心，面积达4．6万平方米，展位多达1500个，展馆面积和展位数量均比去年的首届动漫节翻了一番。

　　四是推出专业大奖，增强“权威性”。本届动漫节将以组委会和中国动画学会的名义，推出中国最具权威的影视动画专业奖项－－美猴奖，以此促进和鼓励中国原创动漫的发展。另外还将推出第二届中国国际动漫节学生原创动漫大赛，以推进中国动漫原创和动漫教育。

　　五是促进资本市场运作，加快“产业化”。本届动漫节将通过“动画原创与产业链开发”为主题的高峰论坛、项目发布、招商签约会等平台，做好“B to B”的对接服务，为国内外投资商、开发商、院校、制作生产企业搭建交流合作的平台。

　　六是营造全城狂欢、全民狂欢的氛围，渲染“动漫情”。本届动漫节开幕式晚会“动漫狂欢之夜”将由中央电视台的创作班底全力操刀，邀请国内顶尖策划、舞美、灯光大师加盟，构成一幅水、火、烟、雾、花火、激光交相辉映的梦幻艺术画卷。而在西湖风景区主干道上演的卡通狂欢巡游活动中，将有四千演员与万名群众一起共舞狂欢、释放激情。
  
三、“中国国际动漫节”品牌需要政府培育和各方支持

　　客观地说，“中国国际动漫节”尚处于起步阶段，需要政府要加强领导和扶助。也需要各方的合作与支持。

　　无论国内还是国外，成功的会展业大多是在政府创造条件基础上按市场规律进行精心打造才形成规模的。杭州举办“中国国际动漫节”的巨大热情就扎根于政府强劲推动的力量。

　　首先，我们有推进整个动漫产业发展的扎实举措。杭州明确了打造“动漫之都”的战略目标，推出了15项具体工作举措。杭州市动漫产业扶持政策十分优惠，“十一?五”规划已经出台，每年5000万的动漫游戏产业发展专项资金也已设立：“卡通城”重大项目正在进行之中。

　　其次，我们成立了专门的机构确保动漫节的组织力量。本届动漫节由国家广电总局和浙江省人民政府主办，杭州市人民政府、浙江省广电局、浙江广电集团承办。为办好本次动漫节，杭州市专门成立了以市委副书记为主任，市政府常务副市长、宣传部长、省广电局领导为副主任，市委、市政府以及相关部门领导为成员的执行委员会；此外，还成立了一个专门的节展办公室，集中人力、财力和物力开展动漫节的日常筹备工作。

　　再次．我们进行了全面宣传，扩大影响。其一，新闻宣传掀起高潮。去年10月。我们利用成功审办的时机召开了第二届动漫节落户杭州的新闻发布会，在第一时间让全国和全世界了解第二届动漫节的情况。随后，分别召开中央驻浙媒体、省级媒体新闻协调会和杭州媒体专题新闻例会，部署动漫节宣传报道事宜。最近，我们相继在上海、桂林、香港、北京召开了四个宣传推介会，影响大、效果好，掀起第二届动漫节宣传高潮。其二，网络宣传拓展渠道。第二届中国国际动漫节的门户网站已经开通，杭州网、浙江在线、搜狐、腾讯等门户网站也对本次动漫节进行专题报道，动漫周刊、森蓝、绝对动画、南方网、雅卡、网易、新浪、火神等其它网站也配合宣传。其三，环境宣传全面铺开。我们组织了动漫节倒计时100天宣传活动和吉祥物揭晓电视直播晚会，并在城市主干道设置了大量的动漫节路牌广告，还在社区和学校发放宣传海报。

　　打造“中国国际动漫节”品牌，除了政府的支持与推动之外，也离不开区域内的合作
。

　　一方面，我们需要长三角地区动漫行业代表企业的积极参与。技术先进、经营有方、品牌著名、效益出众，在同行业中享有较高声誉的企业的参与，对于打造“中国国际动漫节”品牌而言具有十分重要的意义。

　　另一方面，我们需要与长三角地区会展服务公司通力合作。长三角地区拥有国营、民营和合资近1160家展览公司，同时也吸引了德国的汉若威、法兰克福、慕尼黑等著名展览公司，排名国际十大展览公司之列的大部分企业均已来此安营扎寨。为确保服务质量，办好本届动漫节，我们特别引进了参与APEC会议、世博会管理服务的上海科博商务有限公司参与策划和管理。

　　中国动漫产业正在振兴之中，各地举办动漫节展的热情都很高。从总体上考虑，我们要避免低水平重复建设造成展会数量多。规模小、重复性强、行业集中度低、资源分散、无序竞争、服务不到位等情况。我们希望，通过集中力量打造“中国国际动漫节”这一平台，走国际化品牌发展之路，为国内动漫业建立学习交流、投资合作、共同开发的广阔平台，提供进入国际市场、参与国际竞争的契机，进而形成产业体系更加完善，结构布局日趋合理，市场导向作用更加明显的动漫产业格局，推进整个长三角乃至全国的动漫产业发展。

　　最后，我们竭诚欢迎在座的动漫界同仁参与到“中国国际动漫节”这一发展我国动漫产业的平台中来，并为我们提出宝贵的意见和建议。我们相信，乘着动漫节的东风，我们将会实现长三角区域动漫产业发展的共荣共赢!


陈建一简介

杭州市文化广电新闻出版局局长
杭州市动漫游戏产业发展领导小组办公室主任
报告主题：《打造国际平台　促进区域共赢》