根据国家统计局发布的数据显示：2021年，社会消费品零售总额44万亿元，比上年上涨12.5%。具体到珠宝行业，规模以上企业金银珠宝类同比上涨29.8%，增速领先于其他品类。按销售额计算，2021年，我国珠宝玉石首饰产业市场规模约为7200亿元，同比上涨18%。

　　近年来，我国珠宝行业品牌商主要采取线下门店经营为主，线上平台为辅的经营模式。2020年新冠疫情爆发，全民居家的形式下，珠宝首饰线上收入占比呈现出爆发式的提升。线上电商平台成为珠宝商们新的竞技场。

　　近年来，珠宝首饰企业线上营销渠道进一步扩大，2021年，前十大珠宝首饰品牌中，均有线上网店布局。除老凤祥和谢瑞麟外，其他品牌均在京东、天猫和苏宁易购开设了官方旗舰店。预计未来珠宝首饰线上渠道竞争将进一步加剧。

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