生肖吉祥物卡通形象诞生记

时间：2009/7/3 21:57:43 文章来源：中国艺术品网　

　　生肖吉祥物卡通形象征集活动从创意、征稿、初审、投票、终审、修改到揭晓，历时两年半的时间，终于揭晓了。

一、为什么要组织生肖吉祥物卡通形象征集活动

　　十二生肖凝聚了我国几千年的文化与历史，是每一个中华儿女与生俱来、终生不改的标记和烙印,是我们每个人的吉祥物，是我们每一年的吉祥物。生肖文化是中华民族智慧的结晶，是我国优秀传统文化的重要组成部分，是我国弥足珍贵的文化资源。因此，开发好、保护好这份珍贵的文化资源是我们共同的责任。

　　生肖文化在中国流传最广，影响最大。与此同时，它在世界上的许多国家都非常流行，日本、朝鲜、韩国、新加坡、印度、越南等亚洲国家，都拥有与中国基本相同的十二生肖。也就是说，世界上有接近二分之一的人有生肖文化情结，生肖属相是一种高度国际化的文化题材。

　　我国的生肖文化传统虽然历史悠久，生命力强大，但是，它的流传方式还存有一定的“散、乱”的现象，缺乏统一的名称和形象，与人们的现代生活理念和价值观之间的关联形式也亟待创新和整合。十二生肖所代表的动物至今没有一个响亮上口、符合中国传统文化、吉祥、喜气的名字，也没有一个像“唐老鸭”、“米老鼠”、“机器猫”那样能够被广大群众认可的生动、活泼、可爱的卡通形象，影响了人们对生肖属相所包涵的深刻文化寓意的理解和传播，民间流传的许多关于生肖属相的故事逐渐被人们淡忘，更为令人担忧的是，中国的青少年在淡忘传统生肖文化的同时，却存在着接受西方星座文化的倾向。

　　生肖文化的传播有它的特殊性，特别是代表它的动物形象，具有以下特点：其一，是一组沟通无障碍的文化符号；其二，和大自然密切关联，有可爱的动物原型做背景，有说不尽的故事性和趣味性；其三，和中国的吉祥文化联系极为密切，是无与伦比的吉祥物形象。基于此，生肖文化中的卡通形象越来越被世界各国所重视。日本、韩国、新加坡都有开发生肖卡通形象的迹象。

　　我们应该认识到，生肖卡通形象的整合是一个历史的必然，也是生肖文化的一个制高点。如果中国的青少年接受和认可了被国外开发出的生肖卡通形象，这个制高点就会被国外永远抢占，这将给我国带来极大的负面影响和损失，这将是我们的遗憾。

　　为此我们考虑，要进一步深入研究生肖文化，重新定位生肖文化在新的历史时期的重要地位，整合、创新、提升生肖文化理念，积极打造出一套生肖吉祥物卡通形象，尽快抢占这个制高点，并把这一过程变成传播、弘扬和保护我国优秀民族文化传统的过程。

　　在给十二生肖吉祥物进行命名时，主要考虑到以下几个方面的因素：一是要有历史文化内涵。二是要符合中国的吉祥文化传统。三是与中国生肖吉祥物关联性强。四是很少与人的常用名重名。五是上口、好记。经过反复斟酌推敲，并广泛征求意见，最终决定紧扣十二生肖的吉祥物理念，将生肖吉祥物形象分别命名为吉祥鼠、吉祥牛、吉祥虎、吉祥兔、吉祥龙、吉祥蛇、吉祥马、吉祥羊、吉祥猴、吉祥鸡、吉祥狗、吉祥猪。它们都属于同一个复姓“吉祥”大家庭，而它们自己的动物名称就是它们的名字。这样的命名既简单、朴实，又符合中国的文化传统，吉祥、喜气、好记、上口。

　　“珍草佳木出自荒天”，为了打造出具有浓郁中国特色和大家喜爱的生肖卡通形象，我们采取了开放式的的设计方法，面向海内外在网上举办“生肖吉祥物卡通形象征集活动”，利用网络技术的优势，通过在国内外征集的方式，最终选出我们喜爱的生肖吉祥物卡通形象。

二、生肖吉祥物卡通形象征集活动的运作情况

　　从2006年底开始，我们对这个项目进行了策划，在两年多的时间里，开展了一系列工作：进行了大量的文献检索和知识产权调研，对生肖文化有了系统的认识和了解，并证实了目前该活动的形式尚属空白。完成了创意、策划、实施方案的拟定、网络技术的支持、法律支持等各项工作。先后建立了“中国生肖网”网站，对研究的成果进行了著作权登记，对有关“生肖吉祥物”的中英文域名实施了域名权与有关专家完成了《中国传统生肖文化开发与保护研究》课题。广泛征求和请示了包括国家有关部门和上海市有关部门以及高校、研究机构、企业等单位的领导、专家的意见，得到了各方的广泛认可。

　　在以上工作的基础上，中国民俗学会、上海市美术电影制片厂和中国生肖网（www.kisssun.com.cn）共同成立了生肖吉祥物卡通形象征集办公室。上海市文广局正式下文批准了此项活动。2008年6月27日在上海展览中心由文化部副部长孟晓驷和上海市副市长沈晓明正式启动了这项活动。活动于7月3日结束，举行了隆重的揭晓仪式和颁奖典礼。同时，生肖吉祥物卡通形象在国家动漫游戏产权交易平台上线。

　　征集活动得到了各界的认可和支持。生肖吉祥物卡通形象征集活动，总奖金75万元，征得画稿27850幅。在同类征集活动中规模是最大的。和以往的征集大赛相比，本次活动突出的特点就是开放性、公开性。设计专家和美术爱好者都可以参加。征稿过程中征集办的同志走访了全国各地的数百家广告设计公司，联系了几百所设有美术动漫类相关专业的大中专院校，向全国三万多家从事设计工作、形象战略、品牌发展、动漫画创作专业设计机构、咨询公司发出参赛邀请函，并将消息和征集规则通过新浪等数十家门户网站进行长达半年到数月的信息发布，其间，中央电视台、人民日报、等数十家电视、报纸、杂志进行了多次报道。网络媒体也给予了巨大的支持。这次征集活动力求将弘扬传统生肖文化，全民打造生肖吉祥物卡通形象的理念传播到祖国的每一个角落。

　　这次征集活动的参赛作品地域覆盖面广阔，包括港澳台在内的全国34个省市区，无一遗漏，还有来自国外的画稿。作者中，有知名老艺术家和设计专家；有大学生和大学教师，也有小学生；有边防战士，有农民，也有爱国华侨。令人感动的是，有些身患残疾的朋友也以饱满的热情参与到征集活动中来。一幅幅千姿百态，风格迥异的生肖画稿，打造了一场空前的视觉盛宴。

　　征稿结束后，征集办邀请全国美术、动漫界的知名专家对作品进行了评审、修改和再创作。修改由参与奥运会吉祥物原创设计和残奥会吉祥物的原创设计者吴冠英教授主持。
“生肖吉祥物卡通形象”一改我国动漫形象长期受西方创作风格影响的状况，具有着浓郁的中国传统特色，体现了吉祥、和谐、时尚、活泼、可爱的风格。同时，重点考虑了符合动漫和产业化开发的设计原则。

三、产业化开发前景广阔

　　这项活动的运作过程同时也是一个文化产业开发项目的运作过程。这个项目创意新颖、目的明确，实施方案周全。从产业政策的角度来看，它和创意产业、文化产业、动漫产业、网络信息产业都有关联，具有完全的自主知识产权，具有积极的社会意义，符合国家的产业政策。归纳起来有以下几个特点：

　　（一）该项目有生肖文化作为大背景，因此，具有强大的生命力和很好的开发前途。

　　（二）具有积极的社会意义，内容健康美好，也是弘扬和保护中国传统文化的重要举措。因此，这个项目得到了各级政府部门的大力支持，得到了许多社会团体、专家和媒体的大力支持，得到了广大群众的大力支持，为这个项目的发展创造了良好的社会环境。

　　（三）起点比较高，是传统和时尚的结合，从画稿的征集、评审委员会的组成、修改团队的确定上都达到了领先水平。

　　（四）是原创动漫形象，具有完全的自主知识产权。目前已作为上海文化产权交易所推荐的首批挂牌的重点项目。

　　（五）有很好的产业化开发前景。首先，十二生肖和每一个华人都有关系，沟通无障碍，是每个华人和中国传统节日春节的吉祥物。生肖文化在许多亚洲国家和地区盛行，在西方国家也有着深远的影响，市场广阔。其次，生肖吉祥物卡通形象有可爱的动物形象和说不尽的故事和趣味做背景，适合进行各类文化产品的开发；第三，生肖属相是一种国际化的文化题材，可以走出国门，有很大的国际市场开发潜力。

　　生肖吉祥物卡通形象的诞生，为我国的生肖文化插上了飞翔的翅膀，但是她才刚刚起步，翅膀还很稚嫩，但是，她有着美好的前景，相信在各界的支持下， 我国优秀的生肖文化将承载着 “吉祥、团结、和谐、祝福”的美好寓意，飞向更为广阔的天地！