近年来，围绕丰富的历史文化符号进行文创产品的开发和授权，已成为诸多博物馆提升自身品牌和推广传统文化的趋势。15号，包括国家博物馆、故宫博物院、大英博物馆等在内的国内外20多家顶级博物馆共同参展的首届“新文创大会”在北京开幕。

　　从深受女性消费者追捧的故宫口红，到以江南四大才子为主题的苏州春茶，这些由传统与时尚跨界催生的博物馆文创产品，都亮相了首届新文创大会。记者发现，不少新开发的文创衍生品，已不局限于简单地复制外观，而是更加追求实用性。

　　借助互联网平台，如今中外博物馆里馆藏的历史文物，纷纷转型做起了“网红”。据清华大学文化经济研究院在现场发布的《新文创消费趋势报告》显示，2018年在线访问博物馆旗舰店的人数首次超过实际参观人数，累计达到16亿人次，是全国博物馆接待人次的1.5倍。

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