最近两年，一直以“高冷”形象存在的故宫忽然“热”了起来。不管是去年暑期刷屏的清宫大戏《如懿传》和《延禧攻略》，还是被网络热炒故宫文创IP争夺战“故宫口红”，无不赚足了观众眼球。而即将收官的热播综艺《上新了·故宫》，更是以独特视角讲述故宫故事，通过对传统文化元素融合现代审美的再创作，让观众了解文创的产生过程和设计灵感，让故宫符号更多的飞进寻常百姓家。

　　即将迎来600岁生日的故宫，正以一种崭新的方式焕发出青春活力。而助力故宫开启“逆生长”模式的，正是那些妙趣横生的文创衍生产品。

　　“师从”台北  挖掘传统打造“逆生长”故宫

　　故宫作为中国风最古老最正宗的代表，其中可挖掘的文化因素数不胜数。2013年，台北故宫推出一款大受欢迎的“朕知道了”纸胶带，两岸三地竞相抢购，这也让北京故宫发现了文创的商业生命力，并且一玩就再也停不下来。

　　几年来，北京故宫博物院深度挖掘并加工了以故宫为IP的传统文化，并将其融入现代创意生活，如“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等各路萌系路线产品使600岁的故宫以一种前所未有的姿态变得年轻。后来，故宫与时尚品牌跨界合作，和互联网巨头联手推出文创精品，大招不断，目标受众直指年轻一代，更是极大引发了社会对传统文化的追捧。

　　两岸携手  高端论坛诠释故宫文创青春能量

　　北京故宫博物院在文创传播方面做得如火如荼，而海峡另一侧的台北故宫当然不甘落后，毕竟让故宫“活”起来，让祖先的智慧、技艺和匠心得到传承是两岸共同的使命。而文创最能打破宫墙的阻碍，让故宫用新形态、新姿态与普通人接触，和年轻人做朋友。

　　2019年3月26-28日，一场专注于文创礼品、收藏品领域的行业盛会——2019工艺收藏品及文创产品博览会将在北京国际展览中心举办!本次展会，以“两岸携手 文创中国”为主题的论坛活动将尤为引人关注。届时，台北故宫博物院的朱惠良教授将现场发声，演讲主题包括《台北故宫博物院如何设计、打造与众不同的文创产品》和《如何赋予文创产品更多元化的功能及意义，以满足不同的市场需求》。国内礼品行业大咖——“中国有礼·汗也文创”品牌创始人陈泽恺先生，也将围绕《中国文创IP符号的设计与打造》和《中国文创IP符号的商业化价值，如何与礼品渠道结合》等行业热点进行专题讲座。这是国内为数不多的文创礼品顶级论坛，对行业发展具有极强的指导和引领作用。所有从事收藏品、工艺品及文创产品的书店、文创商店、收藏品企业、礼品公司、文创及收藏品类别从业人员都将有机会受邀参加。

　　双展并举  文创礼品激发礼品市场潜在生命力

　　当前，礼品行业已进入发展瓶颈期，而文创礼品的异军突起，为整个礼品市场注入了鲜活的动力。“要让文物说话，让历史说话，让文化说话”，直击消费者内心的文创礼品更容易被人接受。作为搭建在文创产品与消费者之间的优质平台，2019北京工艺收藏品及文创产品博览会，将专注于企业工艺收藏品、文创产品采购及服务，旨在帮助礼品供应商、经销商和采购商进行有效对接，帮助更多具有产品原创设计能力，拥有文创含义以及来自全球的优质产品进入更广阔的礼品市场。

　　值得一提的是，2019北京收藏品文创展将与第39届北京国际礼品家居展同期同地举办。双展并举，展会规模更加庞大，礼品分类也会更加多样化，观众的现场体验也会更加卓越。

　　目前，2019北京收藏品文创展和第39届北京国际礼品家居展正在紧张筹备中，有兴趣的观众可关注“励展华群礼品展”官网或官方微信进行预登记，届时会有便捷的入场通道和更多惊喜现场揭晓。

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