最近，大英博物馆将自己的文创生意做到了中国，他们的网店近期在国内网购平台上正式上线。不到一个月的时间，大英博物馆店铺粉丝数已经超过13万，而且大部分产品被抢空。网友们戏称大英博物馆抢了国内网红博物馆北京故宫博物院的“生意”，要知道，北京故宫博物院的文创产业，在2017年产品销售额就超过了10亿元。其实，类似的网红博物馆还有不少，这背后也折射出人们对于传统文化的追求，以及博物馆经营策略的转变和方向。

　　传统文化在最近几年的时间里一直在不断走红中，人们观看着各种各样的古装剧，关注着快要失传的传统技艺，注目着背后蕴含历史沧桑的国宝，喜爱着独具中华特色的文创产品。犹记得当初“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等各路萌系路线产品，使600年前的历史以一种前所未有的年轻姿态走进了如今年轻人的生活中，传统文化也以新的形态得到了传承。

　　博物馆的经营问题一直是存在的，公立博物馆靠政府支持，私人博物馆靠个人腰包，主要活动也就是办展览。而近些年，博物院在经营方面也开始寻找新的出路，2016年5月文化部、国家文物局等部门下发《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》后，国内各大博物馆都在探索自己的文创产品开发之路。在这之后，国家也一直大力支持盘活文物资源，今年7月6日，中央全面深化改革委员会第三次会议通过了《关于加强文物保护利用改革的若干意见》，并强调“加强文物保护利用改革，对于我国文化遗产保护传承具有重要意义。要把确保文物安全放在首要位置，聚焦文物保护的重点难点问题，加强制度设计和精准管理，注意盘活文物资源，在保护中发展，在发展中保护”。如果在文创领域获得成功，公立博物馆可以大大减轻政府负担，同时更好地发挥博物馆的教育功能，而私人博物馆也可以增收，从而保证博物馆的良性运营。

　　当然，一旦大家都如是做的时候，就容易出现各种各样的问题。如今博物馆的文创项目同质化严重，创新力度完全不够，甚至出现了版权问题。其实文创也是需要品牌意识的，就像北京故宫博物院，它的文创产品深入人心，才能火爆网络和市场。

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