莫奈博物馆商店

《文汇报》记者范昕

　　在您看来，好的博物馆衍生品，应该与文物本身、与传统文化建立起一种什么样的连接？

　　好的博物馆衍生品应该与展品、展览本身有着紧密的关联，与国家和城市的文化传统也有着重要的关系。如何看这种关联，如何评估这种关联度，同样有个眼光和水平的问题。直接的关联可以理解和想象，而间接关联往往就不太容易得到认同。所谓的关联有可能并不是直接的，而是间接的一种表现。因为像美国纽约的MOMA（现代艺术博物馆），它的衍生品应该说是全世界博物馆中做的比较好而周全的一家，但它的很多衍生品与博物馆自身并没有直接的关联，而是表现出博物馆定位中的现代艺术和现代设计这样的关联度。MOMA所卖的是文化创意，卖的是设计，卖的是其他地方所没有的特别的内容，所表现出的是博物馆级的品质，也是博物馆品牌的一种展现。因此，人们徜徉其中的时候会发现它的超于一般的意义，这可能正是正式MOMA的特殊性。所以，看MOMA的衍生品商店就像看展览那样的精彩，有着在展厅的感觉。

MoMA 的筷子

大都会博物馆商店的中国丝巾

　　可以想象的是，如果没有一流的博物馆，就没有一流的产品；如果没有一流的展览，那它也不可能有一流的衍生品的设计，这是一个最简单的道理。中国的各级博物馆离世界一流博物馆还有很长的距离，因为我们在发展的过程当中，博物馆藏品的局限性以及展览的一般水平，造成了博物馆的社会美誉度、知名度并不高。客观来说，在免费政策支撑下的中国各类博物馆，其观众的实际消费水平也是停留在一般性之上，而这一点对于衍生品的开发和生产很重要，因为没有消费的支撑，衍生品就是卡拉OK自吹自唱，就有可能转化为博物馆自己的礼品。

英国利兹美术馆商店

　　博物馆的衍生品与博物馆的藏品、展览之间的关联是最为浅显的道理，也是非常容易理解，可是，落实到现实之中如果没有足够影响力的藏品，没有能够让城市居民趋之若鹜的展览，衍生品的开发就没有根基。

　　衍生品与文化传统也有着必然的联系，既关系到内容，又关系到形式。而在根深蒂固的与文化相关的生活方式中，在人与人的交往中，伴手礼大致都是非常实际的吃的和用的，很少有人去送一本书或送博物馆的衍生品。这就好像以跳广场舞的大妈来说博物馆和图书馆，人家只爱广场舞，不喜欢博物馆、图书馆，这就是不能回避的现实。具体到一张小小的明信片，在西方的很多博物馆中都有，而在日本大大小小的博物中也是平常所见，并且品种有很多，这就是文化传统支撑下的消费基础。相比较而言，我们现在的衍生品中可能很少有想到开发明信片的，因为不能说我们没有使用明信片的传统，至少可以说没有形成一种坚固的用明信片交流信息的文化传统，所以，在数字化的时代，电子邮件、微信等新的手段轻而易举的颠覆了以往。明信片在现实中几乎是烟消云散，而当少数人坚守的时候，可能现在找个寄明信片的地方都不容易。

法国巴黎莫奈博物馆商店内人头攒动~

文章来源：2018年5月18日《文汇报》，原标题：没有一流的藏品及展览，博物馆衍生品的开发就没有根基未完待读

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